London Book Fair 2019 Sekaligus Branding Wonderful Indonesia

LONDON - Indonesia Incorporated betul-betul terasa kuat di London, UK. Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan (Kemendikbud), Badan Ekonomi Kreatif (Bekraf), Kementerian Pariwisata (Kemenpar) dan KBRI London bersama-sama menggaungkan Indonesia di London Book Fair 2019. Perhelatan literasi internasional itu berlangsung 12-14 Maret, dan dipromosikan bersama-sama, termasuk membranding bus-bus di Ibu Kota Inggris itu dengan Wonderful Indonesia.

Temanya juga sangat Indonesia, yakni 17.000 Islands of Imagination, sehingga nyambung dengan Pariwisata yang terus mempromosikan wisata bahari di pulau-pulau di tanah air. “Inilah yang sering kita sebut dengan Indonesia Incorporated, bersatu, bersama untuk tujuan yang sama,” sebut Menteri Pariwisata (Menpar) Arief Yahya yang hadir di London.

Menpar Arief Yahya baru saja dari ITB Berlin, pameran pariwisata terbesar dunia yang juga membuat Kota Berlin penuh warna warni destinasi wisata Indonesia. Lalu ke Paris, bertemu Unesco soal usulan Danau Toba sebagai Unesco Global Geopark. Menaikkan kelas Danau Toba sebagai atraksi kelas dunia dan disertifikat lembaga dunia yang berkompeten.

“Di Paris juga sekaligus ke beberapa restoran diaspora Indonesia yang sudah menjadi partner co branding Wonderful Indonesia. Progres-nya lumayan bagus, mereka adalah diplomat rasa. Dengan kuliner mereka mempromosikan Wonderful Indonesia,” jelas Arief Yahya.

Indonesia memang masih belum bisa mengejar Thailand dan Vietnam, soal diplomasi rasa itu. Kedua negara ASEAN itu sudah lebih dulu take off dengan masakan dan restorannya yang sudah mendunia. “Kuliner itu karya budaya, dan dalam portofolio bisnis di pariwisata itu, budaya 60%. Dari 60% itu, 45% nya adalah kuliner. Maka seluruh restoran Co Branding Wonderful Indonesia itu harus memiliki 5 ikon makanan Indonesia,” jelas Mantan Dirut PT Telkom ini.

Kelimanya adalah solo, sate, gado-gado, rendang dan nasi goreng. Menpar Yahya yang kelahiran Banyuwangi ini sudah mencicipi rasanya. Hampir semuanya enak dan menggambarkan rasa yang sama jika ketemu kuliner serupa di tanah air.

Lanjut ke London Book Fair 2019, dan pertemuan dan penandatanganan kerjasama dengan Thomas Cook, salah satu travel agent legendaris di Eropa. "Kami senang LBF 2019 merupakan kesempatan bagus untuk Wonderful Indonesia berpromosi sekaligus mendukung stand delegasi Indonesia di ajang tersebut. Apalagi ini merupakan perhelatan internasional yang juga melibatkan banyak negara Eropa," kata Menteri Pariwisata (Menpar) Arief Yahya pada pembukaan LBF 2019, Selasa (12/3/2019).

Promosi kali ini betul-betul sinergi lintas sektoral. Spirit besarnya adalah Indonesia Incorporated. Sebuah kerjasama antara Bekraf, Kemendikbud, serta Kemenpar yang makin apik.

Pembukaan LBF 2019 sendiri bakal dihadiri oleh Menteri Arief Yahya, Kepala Bekraf Triawan Munaf, Dubes Republik Indonesia di London Rizal Sukma, serta Direktur Jenderal Kebudayaan Hilmar Farid.

Bus-bus Wonderful Indonesia juga membranding destinasi Raja Ampat, Banyuwangi, Indonesia di London Book Fair 2019, dan lainnya. Branding tersebut ditampilkan bukan saja selama pelaksanaan tetapi satu bulan penuh selama Maret 2019.

Open great bus akan berpromosi melawati beberapa lokasi populer di Inggris. Seperti Terminal London eye, Westminster Bridge, Westminster Abbey, Buckingham Palace, Marble Arch, Paddington station, Madame Tussauds, Oxford Circus, Piccadilly Circus, St. Paul’s Cathedral, hingga Tower Bridge.

"Karena Indonesia menjadi Country Partner di ajang tersebut, sudah selayaknya kita tampil maksimal. Bukan saja di dalam perhelatan LBF 2019, tetapi juga di luar perhelatan. Apalagi delegasi Indonesia tampil all out dibawah Bekraf," terang Menpar Arief.

Total, sekitar 100 delegasi dari Indonesia diboyong Bekraf ke acara LBF 2019. Delegasi Indonesia menampilkan 450 judul buku yang mengisi gerai Indonesia.

Tampil di dua stand, kontingen Indonesia sangat memukau. Di stand utama yang terletak di Ground Floor ditampilkan 22 co-exhibitor dari para penerbit Indonesia. Sementara di First Floor, ditampilkan 13 co-exhibitor dari ranah non-buku seperti dari games, film, hingga software.

Di ajang tersebut, Bekraf tak hanya menampilkan subsektor penerbitan, namun juga subsektor lainnya. Seperti kuliner, fashion, film, seni pertunjukan, komik, eksibisi arsitektur dan desain grafis, ilustrasi, boardgames, serta digital animasi. Bahkan Bekraf juga membawa 12 penulis Indonesia untuk tampil di sejumlah acara di London.
Delegasi Indonesia bahkan telah merancang total 120 acara yang berlangsung tidak hanya di Olympia, namun juga di seluruh Kota London. Tentunya ini semakin mengangkat pamor Indonesia.

“Delegasi di LBF ini untuk market focus tidak terkait pada sektor literatur saja tetapi banyak program lain ada dari kuliner, game, film, termasuk juga pariwisata. Kami mengajak semua orang untuk menemukan 17.000 Pulau Imajinasi di Indonesia," kata Ketua Harian Panitia Pelaksana Kegiatan Indonesia Market Focus untuk LBF 2019 Laura Bangun Prinsloo.

Bagi Kepala Badan Ekonomi Kreatif Triawan Munaf, usaha penerbitan patut didukung. Apalagi usaha penerbitan menempati urutan kelima dalam kontribusi untuk GDP, dengan torehan 6,29 persen. Posisinya berada setelah kuliner (41,69%), fashion (18,15%), Craft/ Kerajinan tangan (15,70%), dan Televisi & Radio Broadcasting (778%).

"Sebagai salah satu subsektor industri kreatif yang masuk dalam pendukungan Bekraf, support pada industri penerbitan diwujudkan melalui fasilitasi keikutsertaan Indonesia di ajang pameran buku tingkat internasional. Dengan memimpin acara Indonesia Market Focus Country di London Book Fair 2019 ini, Bekraf memperkenalkan tidak hanya kekayaan konten yang ditampilkan buku-buku Indonesia namun juga subsektor terkait lainnya seperti halnya kuliner, fashion, film, seni pertunjukan, serta pariwisata," pungkas Triawan Munaf.